Новоиспеченный главный пиарщик правительства Севастополя Олег Беркович уже успел стать по-настоящему медийной персоной и по частоте упоминания в местной прессе переплюнул даже своего шефа — губернатора Севастополя Дмитрия Овсянникова. Об этом пишет газета «Объектив».
Правда, как истинный пиарщик Беркович действует по принципу – все, что не некролог, то – пиар, так как вспомнить местного чиновника с более негативным имиджем, нежели у нового директора департамента массовых коммуникаций, сложно. Он успел благополучно провалить все проекты, за которые брался в Севастополе: от празднования Нового года в милитаристском духе с сеном на главной площади города до уничижительной идеи отметить день города фестивалем барабульки и выставкой котов.
Вместо того, чтобы гасить публичный негатив при обсуждении спорных проектов, таких, например, как скандальная реконструкция Парка Победы, столичный пиарщик, напротив, выступает раздражителем и лишь катализирует недовольство общественности. Помимо неумения выстроить полноценный диалог с общественностью, Беркович умудрился полностью нивелировать взаимодействие правительства Севастополя со средствами массовой информации, фактически введя цензуру, уровню которой позавидовали бы советские номенклатурщики.
Но главной особенностью Берковича является даже не абсолютная некомпетентность и отсутствие профессионализма, а его беспринципность и готовность продаваться любому, кто предложит щедрое вознаграждение. Так, будучи не столько человеком губернатора Дмитрия Овсянникова, сколько проводником интересов семьи светской львицы Тины Канделаки, Беркович тесно и плодотворно сотрудничает с блоком Чалого-Николаева, о чем свидетельствует информационная повестка курируемых им телеграм-каналов. Правда, сам Беркович предпочитает, чтобы его считали представителем интересов крупного материкового бизнеса в регионе, например, строительного магната Аркадия Ротенберга, который вряд ли вообще слышал о таком севастопольском гении пиара. Но обо всем по порядку.
Война телеграм-каналов
Главным новшеством, пришедшим вслед за Берковичем в политическую жизнь Севастополя, стало частичное перемещение общественно-политической дискуссии со страниц интернет-изданий в анонимные телеграм-каналы, в которых можно беззастенчиво изобличить, а чаще даже оболгать своих политических оппонентов. При этом отрицая какую-либо причастность к этим каналам.
Однако, публично открещиваясь от своей причастности к «Оптическому телеграфу» и «On the beach» — двум каналам, появившимся одновременно с назначением Берковича на должность помощника губернатора, «политический архитектор» Севастополя (так, кстати, пиарщик назвал себя сам в своем же телеграм-канале – прим. ред.) демонстративно подчеркивает свое авторство. Более чем удобная тактика.
Примечателен и еще один интересный факт — инсайды, публикуемые каналами Берковича и еще одним очень интересным проектом «Крымский канал», часто перекликаются, а порой и дублируют друг друга, выходя одновременно. Так, поздним вечером на сайте правительства Севастополя появляется распоряжение губернатора о назначении нового члена общественной палаты Одиссея Сапарова вместо умершего Евгения Халайчева. Посты на двух каналах выходят одновременно.
В другом случае авторы «Крымского канала» заступаются за честь носков Берковича, которого в очередной раз разоблачил еще один анонимный блогер под ником Апостолаки.
В ответ благодарный Беркович пишет панегирик человеку, стоящему за «Крымским каналом», главе корпорации развития Олегу Николаеву. К слову, упоминает про заслуги последнего в деле привлечения резидентов в индустриальный парк, которых в реальности не существует. Именно провал в привлечении инвесторов в индустриальный парк, равно как и нулевая эффективность работы корпорации, становится поводом для критики Николаева со стороны высокопоставленных чиновников из правительства Севастополя. Зато у Берковича, явно работающего в тесном тандеме с Николаевым и Чалым, но при этом тут же поливающего грязью депутатов, которые входят в команду экс-спикера ЗС, другое видение ситуации.
И если Николаева Беркович позволяет хвалить себе изредка, преимущественно заступаясь за «активно помогающего» главу корпорации развития, то вот Алексея Чалого хвалит даже больше и подобострастнее, нежели своего непосредственного шефа «супергубернатора» (термин из телеграм-каналов – ред.) Дмитрия Овсянникова. Чалый, оказывается, просто наш местный Илон Маск, не сегодня-завтра ракету со своей командой на борту в Космос запустит. И это при том, что проект Чалого «EnergyNet» практически заморожен, и ни в Севастополе, ни в Крыму из-за нежелания заходить сюда «Россетей» реализовываться не будет.
«Пока все торговали джинсами и пилили госимущество, парни в Севастополе занимались электричеством, в итоге каждый севастополец знает, как работает «вакуумный коммутатор», — восторженно пишет Беркович.
Действительно, лаборатория под руководством, кстати, не самого Алексея Чалого, а его отца, изобрела технологию производства, вот только не вакуумных коммутаторов, а вакуумных выключателей. Приватизировал Чалый госпредприятие, на базе которого и создал «Тавриду-электрик», мягко говоря, не совсем прозрачно. Да и стартовый капитал для будущей «вакуумной империи», по рассказам ее сотрудников, сколотил благодаря тому, что под шумок продал советскую технологию китайцем. В общем, лучше бы как все — джинсами торговал.
Но плотное сотрудничество Берковича с группой Чалого началось еще в период губернаторской кампании, возможно, пиарщик не чурается и «вакуумных» денег севастопольского «Стива Джобса».
Открыто лоббируя интересы политических оппонентов губернатора, Беркович своей «грамотной» кадровой и управленческой политикой вместе с тем наносит имиджевые удары, как по образу самого губернатора, так и правительства в целом.
«Охота на ведьм»
Не успев стать помощником губернатора, Беркович затеял кадровые чистки в пресс-службе правительства, изгоняя оттуда местных, обвиняя их в сотрудничестве с популярным блогером Апостолаки. Мол, сотрудники пресс-службы регулярно сливают блогеру инсайдерскую информацию. «Охота на ведьм» набрала такие обороты, что чудо-пиарщик, по информации «Объектива», даже в Следком заявление писал, чтобы те занялись особо важным делом — помогали ловить вражеских шпионов. Что ответили правоохранители на такое странное обращение, нам узнать, к сожалению, пока не удалось.
Изгнав всех мало-мальски профессиональных сотрудников пресс-службы, Беркович заменил их своими проверенными людьми, выписанными по такому случаю из Москвы. Правда, они, судя по нынешнему уровню пресс-релизов правительства, не то, чтобы высшего, даже среднего образования не имеют.
Так «золотые перья» Берковича изобретают новые севастопольские топонимы, такие как «Федины высоты», открывают целые страны, например, «Авганистан», искренне верят, что слово «официальный» пишется с двумя фф, ну и, наконец, испытывают сложности, склоняя существительные во множественном числе по падежам.
Профессиональный Беркович – виртуоз во всем. Изолировав чиновников от журналистов, он заваливает местные масс-медиа «мусорными» инфоповодами. Так, губернатор, по совету своего гениального пиарщика скоро уже общественные туалеты начнет открывать (так, кстати, делает президент Украины Петр Порошенко – прим. ред.) и непременно журналистов позовет. Во всяком случае, на инспекцию трех метров отремонтированной внутридворовой дороги губернатор уже едет лично, и обязательно в сопровождении телекамер.
С настолько талантливым пиарщиком, в принципе, и политические враги не нужны, предпосылки для имиджевых потерь будут появляться сами собой. Тем более, когда главный охранитель твоего имиджа «суперполитика» лоббирует интересы всех, кроме своего непосредственного работодателя.
Источник: газета «Объектив»