Рынок энергетических напитков в России сохраняет устойчивый рост, несмотря на ужесточение правил их продажи. По данным «Нильсен», в сентябре–октябре 2025 года продажи энергетиков увеличились на 10% в натуральном выражении и на 22% в денежном. «Чек Индекс» также фиксирует рост покупок — на 3% год к году, при увеличении среднего чека до 213 руб.
Энергетики остаются одним из самых быстрорастущих сегментов безалкогольных напитков: за год их продажи выросли на 5% в объеме и на 21,4% в деньгах. При этом рынок напитков в целом сократился по объему на 0,7%.
С 1 марта 2025 года вступил в силу запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, из-за чего продукция ушла с онлайн-площадок и из вендинга — на эти каналы приходилось до 10% рынка. Ограничения затронули и взрослых покупателей, отмечает гендиректор «Союзнапитки» Алла Андреева, хотя основная аудитория — люди старше 25 лет.
Власти планируют решить проблему запуском эксперимента по онлайн-продаже энергетиков в конце 2025 года. Покупателей будут идентифицировать по биометрии. Инициативу поддерживают крупные маркетплейсы, включая Ozon и «Яндекс Маркет». Однако общественные организации, включая «Цифровой мир» и Национальный родительский комитет, выступают против, опасаясь роста доступности продукции для несовершеннолетних и появления нелегальных площадок.
В то же время эксперты считают, что онлайн-торговля может не увеличить потребление, а лишь перераспределить спрос между каналами. По мнению ряда специалистов, внедрение цифровой идентификации может сделать покупки более контролируемыми, чем традиционная розница.
Фото: pixabay
Теги по теме
В Севастополе приняли закон о запрете продажи энергетиков в общественных местах
В России предложили запретить продажу алкоголя молодежи до 21 года
По дороге в Крым задержали грузовик с 700 литрами нелегального пива
Продажи виски, рома и текилы в России с начала года выросли на 20%