В мае у семи из десяти крупнейших производителей спиртного в России снизились продажи, глубина падения сильно различается от компании к компании, максимально составив 22%. Общее падение продаж спиртных напитков превысило 3%, новым явлением на рынке стало то, что спад затронул его крупнейших игроков. В качестве причин в компаниях указывают на рост цен, снижением потребительской активности в целом и короткие майские праздники.
По итогу мая у семи из десяти крупнейших российских производителей крепких спиртных напитков сократились продажи, падение составило от 1,2 до 22% в зависимости от предприятия. Это следует из имеющихся в распоряжении “Коммерсанта” данных участников алкогольного рынка.
Ранее даже на фоне общего снижения продаж алкоголя крупнейшим компаниям удавалось наращивать свою долю. Однако сейчас тренд переменился.
Вице-президент компании DIST Spirits Алевтина Хасанова считает май провальным в плане продаж спиртного, переломившим положительную динамику начала года. Она называет это тревожным для производителей сигналом. Коммерческий директор Stellar Group Александр Гревцов говорит, что основной провал в прошлом месяце пришелся на майские праздники. В АСГ негативную динамику связывают с календарным фактором: в мае 2025 года выходных и праздничных дней было больше. В компании не рассматривают этот провал как системную проблему. Алевтина Хасанова считает, что продажи спиртного упали в том числе из-за экономии потребителей. По ее оценке, средние цены на водку в рознице с начала года выросли на 10–17%, и к маю это удорожание полностью транслировалось на полки, что вызвало «ценовой шок».
Господин Гревцов говорит, что среди всех каналов реализации спиртного достаточно заметно просел именно HoReCa (ресторанно-гостиничный бизнес).
Эксперт связывает это в первую очередь с тем, что крупные торговые сети открывают в своих магазинах кофейни без алкоголя. По его мнению, существенная часть клиентов ресторанов перетекает в заведения при крупном традиционном ритейле. В АСГ также среди причины выделяют продолжающийся рост цен на алкоголь из-за повышения акцизов и себестоимости производства.
«Пока довольно трудно отследить покупательское настроение»,— говорит президент компании Ladoga Вениамин Грабар. По его мнению, отдельным игрокам удается удерживать положительную динамику продаж за счет сдержанного подхода к ценообразованию и марже.
Для производителей, теряющих объемы реализации, основными рисками становятся сокращение выручки при сохранении высоких постоянных затрат, а также усиление давления со стороны розничных сетей, констатирует Алевтина Хасанова.
В АСГ не ожидают дальнейшего обвала рынка алкоголя и не видят предпосылок возврата к объемам 2024 года, прогнозируя сохранение продаж на уровне прошлого года. Александр Гревцов считает, что спад продаж сохранится до конца года.
Фото: pixabay
Теги по теме
В Госдуме хотят законом запретить индивидуальным предпринимателям продавать спиртное в общепите
Россияне не готовы экономить на алкоголе
Употребляемый россиянами алкоголь на треть нелегальный — исследование